Стр. 290 - Сборник материалов деловой программы «Интерполитех-2012»

СБОРНИК ДОКЛАДОВ
290
ния выставки выступают «предметом труда» и влияют на общественное производство
именно как предмет труда высокой общественной значимости, стимулирующий творче-
скую активность и конкуренцию, совершенствование искусства и техники их создания.
На этапе функционирования выставки превращаются в «орудие труда» или «средство
труда», с помощью которого общество решает свои многообразные задачи и получает
ожидаемые и неожиданные результаты. Прямой первичный результат проведения вы-
ставки – это её информационно-эмоциональное воздействие на посетителей, то есть
воспринятый ими объем информации и их эмоциональное отношение, порождаемое
оценкой значимости полученной информации. Поэтому прямыми результатами выста-
вок являются:
- масштабы оповещения руководителей и ученых, инженеров и специалистов о
новых научных исследования и разработках, о новшествах, появившихся в различных
областях науки, техники, производства или экономики;
- масштабы освоения специалистами новой техники и технологий, демонстри-
руемых на выставках;
- масштабы распространения научно-технических достижений и внедрения
передового опыта в практику;
- масштабы торгового оборота выставок;
- масштабы расширения внешнеэкономических и политических связей и т.д.
На этом этапе и в послевыставочный период влияние выставок оказывается на об-
щественное производство в основном через информационно-эмоциональное воздей-
ствие экспозиций на посетителей выставки и последующих получателей информации.
Прямым эффектом выставки являются также ее коммерческие результаты, то есть объ-
емы купли и продаж, результаты переговоров, последствия установленных контактов и
т.п. При этом как бы забывается, что сначала на выставке со стендов или от консультан-
тов была получена исходная информация, что она была изучена, что решение о закуп-
ках или продажах было принято на ее основе, и только после этого была осуществлена
или оформлена сделка.
Поэтому даже коммерческий результат выставки вторичен по отношению к ре-
зультату информационному. Следовательно, все другие результаты выставок являют-
ся результатом многократного опосредования полученной информации процессами
трудовой деятельности. Их много, и их обычно называют «прямыми» и «каскадными
эффектами». Но, кроме них известны побочные или косвенные результаты выставок.
Например, увеличение оборота в городской торговле и общественном питании в период
проведения крупной выставки, в гостиничном и транспортном хозяйстве, в учреждениях
досуга. Напрямую ни с информационным воздействием, ни с торговым оборотом самой
выставки эти результаты не связаны. Они зависят только от ее популярности и наплыва
участников и посетителей. Приведем еще один пример косвенного влияния выставок
на общественную среду. Чем крупнее выставки и чем больше их проводится в России,
тем больше платежи и налоговые отчисления в ее бюджет. А чем больше поступление
денег в казну страны, тем богаче и благоустроеннее становится и сама страна. И вполне
объяснимо, почему страны, являющиеся лидерами в выставочной деятельности, такие
как ФРГ, Франция, США, Япония, являются самыми благополучными странами в мире.
Сейчас, когда выставочная деятельность возрождается на своих изначальных прин-
ципах и прокладывает пути к новым традициям, все больше ощущается потребность в
ее интенсивном изучении, в обобщении уже накопленного опыта, в тщательном анализе
результатов воздействия этого феномена на различные стороны жизни.
Весь цивилизованный мир - Северная Америка, Европа, Япония, Китай, Южная Ко-
рея - строят свое будущее на основе внедрения в производство результатов передовых
научно-технических исследований, не жалея при этом денежных средств. Наоборот,
существуют специальные государственные и межгосударственные программы, способ-